Reklámszövegek

Tartalom

• Hogyan írsz hirdetési példányt?
• Reklámszövegek típusai
• A reklámszövegek jellemzői
• Példák reklámszövegekre

A Reklámszöveg Ez egy olyan szöveg, amely arra akarja meggyőzni a címzettet, hogy vásároljon terméket vagy szolgáltatást. Például: Igyon Coca-Colát.

Ez egy olyan erőforrás, amelyet a marketing ipar használ arra, hogy információkat szolgáltasson egy termékről vagy szolgáltatásról, és mindenekelőtt arra ösztönzi a nyilvánosságot, hogy vásárolja meg azokat.

A reklámszöveget általában kép vagy hang kíséri, ami elősegíti a nyilvánosság figyelmének felkeltését. Ahogy Ronald Barthes mondta: "a reklámszöveg rögzíti a képet, és értelmet és konkrét jelentést ad annak érdekében, hogy helyesen érthető legyen".

Ezeket a szövegeket értékek továbbítására is felhasználják azzal a céllal, hogy módosítsák a társadalmi viselkedést és felhívják a társadalom figyelmét bizonyos kérdésekre.

• Lásd még: Szlogenek

Hogyan írsz hirdetési példányt?

A hatékony reklámpéldány megírásához fontos:

• Legyen világos célja. Mit akarsz elérni a szöveggel? Például: Növelje egy termék értékesítési volumenét / Tudatosítsa a lakosságban a dohányzás kockázatát.
• Célközönség (PO) létrehozása. Kit akarsz meggyőzni? Például: Buenos Airesben lakó serdülők / dohányzók.
• Erőforrások használata. Milyen beszédfigurák szépíthetik a szöveget? Például: metafora, hiperbola, eufemizmus, buzdítások, szinesztézia, mondókák, ironikák.

Reklámszövegek típusai

Kétféle reklámszöveg létezik:

• Leíró érvelő reklámszövegek. Minden érvet kitesznek a célközönség meggyőzésére. Általában inkább leíró jellegűek, mivel megjelölik a termék vagy szolgáltatás összes tulajdonságát. Ezeket a szövegeket olyan új termékekhez használják, amelyekhez a vásárlótól információ szükséges.
• Elbeszélő reklámszövegek. Vonzódnak az érzelmekhez, és elbeszélő eszközökkel mesélnek olyan történetet, amely felébreszti a nyilvánosság empátiáját. Ezeket a szövegeket olyan termékek reklámozására használják, amelyek ismertek vagy nem igényelnek sok magyarázatot.

A reklámszövegek jellemzői

• Világosság. Minél világosabb és közvetlenebb az üzenet, annál jobb az eredmény és annál kevesebb a helytelen értelmezés.
• Kép + szöveg. A képhez reklámszöveg társul, amely támogatja, megerősíti és kiegészíti a szöveget.
• Eredetiség. Az eredeti szöveg vonzza a vevő figyelmét, ez az első lépés, hogy rá tudják venni a vásárlásra.
• Szlogen. Minden márka tartalmaz egy szlogenet, vagyis egy kifejezést, amely a márka lényegét közvetíti.

Példák reklámszövegekre

• Bimbo

Ebben a Bimbo-hirdetésben a kép kiemeli azt az elképzelést, hogy ez a kenyér tejből készül. Ezen kívül van egy kisebb szöveg, amely tájékoztatja az elkészítéséhez felhasznált tej százalékos arányát.

• Atacama kávé

Ez a Café Atacama reklám a márkát igyekszik pozícionálni kávé reggelire. A szöveg és a kép egyértelmű célközönségre mutat, és meghívja Önt, hogy egy adott időpontban (reggel) fogyassza el a kávét. Utal a megfizethető árra is, amely újabb adatokat közöl a célközönségről: egy középosztálybeli célközönségről.

• Coca Cola

Mivel a Coca Cola egy nagyon elismert márka, nincs szüksége magyarázó szövegre, amely részletezi az ital tulajdonságait. A szöveg és a kép arra törekszik, hogy piaci jelenlétet alakítson ki a gyermekek téli ünnepei alatt.

• Mercedes Benz

Ez a Mercedes Benz-hirdetés felidézi a márka 1936-os autómodelljét, és ehhez megpróbálja az akkor stílusos nyelvéhez hasonló nyelvet használni.

• Kabát

Ez a közlemény az 1950-es évekből származik, és több szöveget használ, mint a jelenlegi közlemények. A kötelező hangulat (Használja őket ma) az akkori értesítésekre is jellemző.

• Pantene

Ez a Pantene-hirdetés a képet a szöveg kiegészítéseként használja, miközben megpróbálja "ellenőrizni" a fürtöket egy oroszlán sörényében (amely a női haj helyett jelenik meg).

• Xibeca DAMM

A DAMM ezen egyszerű hirdetésével próbálja meg elhelyezni a sört italként, amelyet megoszthat a partnerével, amikor egy munkanap után hazatér.

A kép alapján azt is láthatjuk, hogy a célközönség házas férfiak és nők, középkorú gyermekekkel. A reklámpéldány úgy tesz, mintha egy fia és az anyja beszélgetne.

• Fernet branca

Ebben az esetben a Fernet Branca a szövegben egy retorikai ábrát használ a nap (aminek nincs versenye) és a fernet összehasonlításának. A reklámpéldány célja a márka szlogenjének megerősítése: Branca. Csak.

• Fészek

Ebben a hirdetésben a Nido, a tejpor jól ismert márkája a gyermekek számára, megerősíti imázsát azzal, hogy elmagyarázza a 6 évesnél idősebb gyermekek növekedésének fontosságát (korlátozza a reklámot egy 6 évnél idősebb célközönségre) .

• Chevrolet

Ebben a régi hirdetésben a Chevrolet olyan leíró szöveget használ, amely technikai részleteket közöl a pick-up felépítményével és felszereltségével kapcsolatban.

• Peugeot

Ez az 1967-es év reklámja retorikai alakként használja a betűk mozgását, amelyek szimulálják az általuk hirdetett autó gördülékeny mozgását.

Kövesse:

• Fellebbezési szövegek
• Meggyőző szövegek